Обсудить проект
Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время
автор статьи
Валерия Доротенко
Единственный способ быть эффективным в маркетинге — постоянно учиться. Кто-то проходит курсы, кто-то осваивает новое опытным путем, а кто-то читает.
Мы собрали лучшие книги по маркетингу для профессионалов, и рассказали, чем они будут полезны. В подборке — 30 книг с базовыми понятиями для новичков, а также издания для опытных специалистов.
Рекомендованные книги для маркетологов — от новичков до профессионалов
Книги — это лучшие источники знаний для маркетологов. Они будут полезны тем, кто хочет освоить профессию или уже работает в этой сфере. В них собраны классические маркетинговые инструменты, практические руководства по их использованию и полезные советы для продвижения любого бизнеса.
«О рекламе»
Бестселлер отца современной рекламы Дэвида Огилви — основной источник знаний успешного маркетолога. В книге рассказано, как привлечь клиентов, и какой должна быть реклама. Автор разбирает на реальных примерах как блестящие идеи, так и неудачные решениям.
Дэвид Огилви
«Продавая незримое»
Книга о маркетинге услуг. Как продвигать продукт, который нельзя услышать, потрогать или увидеть, — автор разбирает на практических примерах. Материал научит оценивать качество услуг, сравнивать предложение с конкурентами, определять истинные потребности целевой аудитории и исправлять ошибки, которые влияют на количество клиентов.
Гарри Беквит
«Маркетинг 4.0»
Автор рассказал как менялось поведение потребителей при переходе от традиционного к цифровому маркетингу.
Филип Котлер
В книге описано:
- как взаимодействовать с клиентами онлайн и оффлайн;
- какие инструменты помогут укрепить позицию бренда на рынке;
- как привлечь клиентов и повысить вовлеченность пользователей в интернете.
Материал будет полезен как начинающим специалистам, так и тем, кто посвятил маркетингу не один год
«Разработка ценностных предложений»
Книга-шаблон поможет разработать ценностные предложения для любого товара или услуги. Автор учит читателя, как понять желания клиентов и сделать предложение привлекательнее, чем у конкурентов. Книга будет полезна маркетологам, менеджерам проектов, предпринимателям и руководителям в любой сфере бизнеса.
Ив Пинье, Александр Остервальдер
«Маркетинг от потребителя»
Книга подойдет тем, кто хочет разобраться во взаимосвязи продаж, финансовых показателей и маркетинговых процессов.
Роджер Бест
Из нее вы узнаете:
- зачем и как управлять лояльностью клиента;
- как повысить продажи через работу с маркетинговыми показателями;
- как привлечь покупателей и какие инструменты для этого использовать;
В книге много реальных примеров с графиками, таблицами, схемами и детальными пояснениями. Она поможет разобраться как выстраивать маркетинговую стратегию по реальным бизнес-показателям, а не на личном видении.
- как продавать больше за счет анализа конкурентов и сегментирования рынка.
«Одностраничный маркетинговый план»
Книга-инструкция с готовым маркетинговым планом, который можно скорректировать для любого направления в бизнесе. Это список из девяти пунктов, разбитый на три этапа продвижения.
Аллан Диб
Заполненный шаблон из книги = готовый маркетинговый план. Он поможет привлекать и удерживать клиентов, даже с ограниченным бюджетом на продвижение. Книга полезна маркетологам, а также владельцем малого и среднего бизнеса.
«Маркетинговые Войны»
Книга опубликована в 1986 году, но остается актуальной до сих пор. В ней рассказано как выстраивать маркетинг в условиях жесткой глобальной конкуренции.
Эл Райс и Джек Траут
Авторы разобрали:
- основные маркетинговые стратегии: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская;
- инструменты, которые помогут удержать лидерство на рынке;
- как маленьким компаниям выжить среди крупных конкурентов.
Книга будет полезна маркетологам, руководителям и владельцам бизнеса.
«Десять смертельных маркетинговых грехов»
В книге перечислены критические ошибки, которые допускают маркетологи. Автор учит, как анализировать маркетинговые стратегии, находить проблемы и устранять их.
Филип Котлер
«Hooked. На крючке»
Книга поможет создать продукт, который вызовет у клиентов сильную привязанность. Они будут возвращаться и покупать снова, без дополнительной рекламы.
Нир Эяль, Райан Хуверя
После чтения станет понятно, как создавать захватывающие продукты, укреплять лояльность клиентов и формировать с ними долгосрочные отношения.
«Путь клиента»
Практическое руководство построения пути клиента — того самого CJM. Автор рассказывает, как удовлетворить клиентов и повысить их лояльность за минимум шагов.
Джим Калбах
«Маркетинг без бюджета»
В книге описаны стратегии маркетинга, которые не требуют больших финансовых вложений. Автор рассказывает, чем можно компенсировать ограниченные ресурсы и как увеличить свою видимость на рынке, если у компании небольшой бюджет на рекламу и продвижение в целом.
Игорь Манн
«Секреты аналитики, или Аналитика без секретов»
Подробное руководство по аналитике данных. Книга охватывает все аспекты — от сбора и обработки информации до выявления устойчивых трендов и паттернов.
Татьяна Тимина
Материал научит использовать разные инструменты и методы обработки информации. Это поможет выстраивать стратегию продвижения, основываясь на реальных данных, а не личных предположениях.
«Эффективный или мертвый. 48 правил антикризисного менеджмента»
Книга описывает новаторский подход к управлению бизнесом, но будет полезна и маркетологам. Автор рассказывает, как опередить настоящих конкурентов и занять устойчивую позицию на рынке даже во время кризиса.
Владимир Моженков
С помощью инструментов из книги получится выстраивать антикризисные стратегии продвижения и оптимизировать ресурсы отдела маркетинга.
«Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Полноценное руководство по организации сарафанного маркетинга. В книге описано, как запустить «сарафанное радио» и превратить его в мощный инструмент продвижения бренда. Бестселлер адресован начинающим и опытным маркетологам, собственникам бизнеса и руководителям компаний.
Энди Серновиц
Психология потребительского поведения
Разобраться в том, что нужно клиентам и почему они захотят купить ваш товар, поможет психология потребительского поведения. Подобрали пять книг, которые помогут ее изучить.
«Реклама. Игра на эмоциях»
В книге рассказано, какую роль эмоции играют в процессе покупок. Авторы на наглядных примерах показывают, как «зацепить» рекламой чувства клиентов и увеличить количество продаж.
Алексей Иванов
«Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя»
В книге раскрывается научный подход к процессу покупок. Вы узнаете как стимулировать продажи и влиять на эмоции потребителей при помощи запаха, цвета, рекламных слоганов и других инструментов. Автор приводит простые маркетинговые приемы, способные вызывать ажиотаж.
Дэвид Льюис
Книга полезна маркетологам и менеджерам по рекламе. В ней много графиков и наглядных иллюстраций, что помогает легко разобраться даже сложных концепциях.
«Создавая эмоции»
В книге рассказано, как эмоции человека влияют на его поведение и принятие решений. Автор описывает как создавать маркетинговые стратегии, основываясь на глубинных желаниях целевой аудитории. Это знание поможет маркетологам улучшить взаимодействие с клиентами, выстроить долгосрочные отношения и повысить количество продаж.
Грег Хоффман
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Книга объясняет, почему люди делают покупки и что ими движет. Она дает понимание, из-за чего одни клиенты покупают товары быстро, а другие нет. Прочитав ее, маркетолог сможет увидеть продвигаемый продукт глазами покупателя и понять, как продавать его эффективнее.
Фил Барден
«Онлайн-влияние. Как управлять поведением людей, чтобы они совершали покупки в онлайне»
В книге рассказано, как увеличить конверсию и укрепить доверие клиентов в цифровой среде. В ней собраны эффективные стратегии и практические рекомендации по созданию привлекательных онлайн-предложений. После прочтения станут понятны тонкости управления восприятием потребителей в интернете. Это поможет увеличить количество продаж и сделать бренд более узнаваемым.
Бас Вьютерс, Жорис Гроэн
Узкопрофильные книги по маркетингу
В маркетинге регулярно появляются новые инструменты и подходы. Если нужно детально изучить один из них — выбирайте подходящую книгу из нашей подборки.
«Стратегия голубого океана»
Книга будет полезна тем, кто собирается покорять новый рынок. Это практическое руководство по созданию привлекательного предложения для целевой аудитории, которая еще не знакома с продуктом или услугой.
Чан Ким и Рене Моборн
«Захват внимания»
Книга-руководство о том как начать вести YouTube-канал и развивать его, без привлечения денег на рекламу.
Александр Борисов
В материале описаны:
- какие детали контента важны для роста;
- что такое «мертвая миля» и как ее преодолеть;
- особенности алгоритмов YouTube;
Литература поможет маркетологам, блогерам и тем, кто продает онлайн-услуги.
- механики продвижения записанных видео и прямых эфиров.
«Пиши, сокращай 2025»
Главная книга для редакторов, копирайтеров, журналистов, маркетологов и всех, кто работает с текстами. Авторы учат писать статьи, рассылки, промо-посты и рекламные объявления, которые реально читают. С помощью книги получится разобраться какие маркетинговые задачи можно решить с помощью текста и как это сделать.
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Автор рассказывает как создавать любой контент, который становится популярным. Вы узнаете, как написать публикацию в блог, которая вызовет обсуждение, снять вирусное видео или оформить новость для публикации в СМИ. В книге много примеров из практики.
Денис Каплунов
«SEO — искусство раскрутки сайтов (3-е издание)»
Книга про органическое продвижение сайтов в поисковой выдаче.
Энж Эрик, Стрикчиола Джесси, Спенсер Стефан
Из материала вы узнаете:
- как работают поисковые роботы;
- что нужно учесть при разработке сайтов для успешного продвижения;
- как составить семантическое ядро;
Эти знания будут полезны новичкам-маркетологам и опытным специалистам, которые хотят лучше разобраться в SEO-продвижении.
- как создавать контент для сайтов, который будет попадать в выдачу.
«Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»
Авторы делятся секретами продвижения бренда в интернете. Это готовая инструкция по интернет-маркетингу, которая научит использовать популярные инструменты для продвижения. Книга поможет разобраться в контекстной и таргетированной рекламе, SEO, SMM и контент-маркетинге.
А. Гавриков, В. Давыдов и М. Федоров
«Системный IT-маркетинг»
Книга предназначена для маркетологов в сфере IT. Акцент сделан на построение маркетинговой стратегии, которая учитывает аспекты IT-индустрии. В книге рассказано, как оптимизировать взаимодействие с клиентами и ускорить рост бизнеса.
Светлана Берегулина
«Дизайн. Книга для недизайнеров»
Маркетинг неотрывно взаимосвязан с дизайном. В своей книге Робин Уильямс рассказал о принципах и элементах визуального оформления, которые делают продукт запоминающимся.
Робин Уильямс
Поиск идей для маркетинга и бизнеса
Собрали три книги, которые помогут найти новые идеи для рекламы и продвижения, а также получить заряд вдохновения.
«Кради как художник»
Книга учит находить новые идеи, анализируя чужие решения. Автор показывает, как переосмысливать чужие проекты и добавлять в них что-то новое. В случае с маркетингом это могут быть особые способы коммуникации с клиентами, рекламные кампании, идеи для публикаций в блоге и другие инструменты.
Остин Клеон
«Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно»
Автор книги уверен, что для генерации хороших идей нужно лишь выработать навык. Здесь описаны методики и упражнения, которые помогут его развить. Маркетологам книга поможет черпать идеи для проектов из повседневной жизни.
Майкл Микалко
«Как люди думают»
В книге собраны десятки методов, которые встряхнут мышление и помогут выйти за границы стереотипов. Они помогут придумать хороший слоган, рекламное объявление, а также научат легко генерировать идеи для контента.
Дмитрий Чернышев
Выбирая книгу, отталкивайтесь от своих потребностей и направления в работе. На старте карьеры лучше прочитать «Основы маркетинга». Если много работаете над продвижением сайтов — будут полезны материалы про SEO. А если деятельность связана с IT-сектором, стоит начать с «Системного IT-маркетинга».
Оставьте заявку
Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
