Расскажите о вашей задаче, а мы предложим стратегию, которая работает
Свяжемся с вами в течение нескольких часов. Предметно обсудим запрос, вышлем бриф и подготовим коммерческое предложение.
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных
Сообщение об успешной отправке!
Сайт использует cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в нашей Политике обработки персональных данных.
автор статьи
Владимир Яскин
В мире маркетинга существует огромное количество книг, которые обещают помочь достичь успеха и стать лучшим в своей области. Не все они стоят времени и внимания.
Часто переоцененные книги по маркетингу просто повторяют собой уже известные истины или вводят в заблуждение устаревшими стратегиями. Читать их так же полезно, как ловить 5G-сигнал с помощью старенького радиоприемника. Тогда как в новых можно найти ответы, почему Баленсиага продаёт потрепанные джинсы с вашей дачи за 2500 $ и другие способы заставить людей покупать.
В этой подборке литературы — про восемь трудов по маркетингу, на которые не стоит тратить время. В этой подборке литературы — про восемь трудов по маркетингу, на которые не стоит тратить время.
Устаревшие концепции: теории, потерявшие свою актуальность
«Как работать по 4 часа в неделю», Тимоти Феррисс
- автоматизация, искусственный интеллект и удаленка изменили представление о производительности труда и рабочем времени;
Поэтому пытаться что-то внедрить из этой книги или рассчитывать на новые знания — большая ошибка.
Книга в свое время практически стала бестселлером и изменила представления многих о трудовой неделе и балансе между работой и личной жизнью. Сейчас она популярна только за счет пиара. Вот, почему в 2024 году книга уже неактуальна:
- аутсорсинг в 2024 году не нововведение — большинство компаний давно и успешно используют этот инструмент, о нем не нужно читать в книжках.
Книга была опубликована в 1999 году. В ней автор предлагает отказаться от навязчивого маркетинга в пользу подхода, при котором потребитель должен добровольно соглашаться на получение рекламных сообщений. С тех пор методы рекламы, технологии и бизнес-стратегии серьезно поменялись. А без соглашения и так не проходит ни одна рассылка — этого требует ФЗ «О рекламе».
«Разрешительный маркетинг», Сет Годин
С 2015 года алгоритмы и функционал ВКонтакте и других соцсетей полностью поменялись. Стратегии, методы и инструменты, описанные в книге, потеряли актуальность и уже не соответствуют нынешним реалиям.
Дамир Халилов писал эту книгу до распространения нейросетей, машинного обучения и аналитики данных в социальных сетях. «Маркетинг в социальных сетях» — это десятки успешных кейсов и примеров, но только для того времени.
«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов
В начале книги есть базовая информация, которая подойдет тем, кто только зарегистрировался в Instagram*. Но эту концепцию быстро портит раздел про визуал. В нем на 103 страницы показаны скриншоты постов с короткими описаниями, как надо делать контент. Иногда даже и подписей нет. Об этом высказался книжный блогер Александр Чернов с канала UncleShurik: «Почему нельзя было назвать книгу „Рандомные фотографии из Инстаграма* Саши Митрошиной“? Зачем было писать о том, что это продвижение личных блогов?».
Кроме того, алгоритмы социальных сетей постоянно меняются. Что было актуально в 2019 году, в 2024 уже давно не работает. Из-за блокировки Инстаграма* в России российские блогеры и компании вынуждены использовать методы обхода. Потерялась часть аудитории, уже нельзя запускать таргетированную рекламу. Автор книги не учитывает эти особенности.
* Instagram — запрещенная в Российской Федерации социальная сеть.
«Продвижение личных блогов в Инстаграм*», Александра Митрошина
Непроверенная информация
и ненадежные источники
и ненадежные источники
«Духовный маркетинг», Джо Витале
В книге есть непроверенные и спорные заявления, которые вводят читателей в заблуждение. В основном это касается эффективности маркетинговых практик в сочетании с духовными практиками. Например, Витале пропагандирует «тайные» методы привлечения клиентов — но никакой научной базы или статистики не приводит. Он также делает громкие заявления о «революционных» техниках продаж, но не сообщает никаких конкретных данных: как это работает, в каких сферах и за счет чего. Ценность такой книги сомнительна.
Критики указывают на недостаток объективности и недостоверность информации в книге. Например, автор канала «100 книг за год» Матвей Северянин отмечает: «Бодо Шефер — автор одной теории, с которой он ездит по всему миру. В каждой книге он говорит, что есть орлы и утки. Утки все время крякают и ничего не делают, а орлы — наоборот».
Многие советы из книги уже устарели и не применимы на практике. Например, Бодо Шефер говорит, что интернет — это сомнительный инструмент для маркетинга.
«Практический маркетинг», Бодо Шефер
Теория без практики:
когда знания неприменимы
когда знания неприменимы
«Теория поведения покупателей», Джон Говард
В книге много теории и анализа. Но Говард не предлагает конкретных практических рекомендаций, которые маркетологи могли бы применить в работе. При этом книга написана в академическом стиле, из-за этого ее трудно понимать специалистам без профильного образования.
В тексте тяжело разобраться, если нет опыта в стратегическом планировании и управлении. Дэвид дает мало практических примеров и кейсов, которые помогли бы маркетологам применить знания на практике.
Естественно, Кревенс ничего не писал про онлайн-маркетинг и социальные сети. А без них сегодня уже никуда.
«Стратегический маркетинг», Дэвид Кревенс
Заключение
Не стоит тратить время на литературу, которая не работает. Фокусируйтесь на том, что действительно эффективно, и оставьте устаревшие маркетинговые стратегии в прошлом. Только так можно достичь бизнес-целей. Ну или доверив маркетинг АКМ «Стратегия», где точно в курсе современных и эффективных механик продвижения.
Оставьте заявку
Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
