8 книг по маркетингу, которые НЕ нужно читать в 2024 году

Контент-маркетинг

13.06.2024

автор статьи

Владимир Яскин

Устаревшие концепции: теории, потерявшие свою актуальность

«Как работать по 4 часа в неделю», Тимоти Феррисс

Поэтому пытаться что-то внедрить из этой книги или рассчитывать на новые знания — большая ошибка.

Книга в свое время практически стала бестселлером и изменила представления многих о трудовой неделе и балансе между работой и личной жизнью. Сейчас она популярна только за счет пиара. Вот, почему в 2024 году книга уже неактуальна:

Книга была опубликована в 1999 году. В ней автор предлагает отказаться от навязчивого маркетинга в пользу подхода, при котором потребитель должен добровольно соглашаться на получение рекламных сообщений. С тех пор методы рекламы, технологии и бизнес-стратегии серьезно поменялись. А без соглашения и так не проходит ни одна рассылка — этого требует ФЗ «О рекламе».

«Разрешительный маркетинг», Сет Годин

С 2015 года алгоритмы и функционал ВКонтакте и других соцсетей полностью поменялись. Стратегии, методы и инструменты, описанные в книге, потеряли актуальность и уже не соответствуют нынешним реалиям.

Дамир Халилов писал эту книгу до распространения нейросетей, машинного обучения и аналитики данных в социальных сетях. «Маркетинг в социальных сетях» — это десятки успешных кейсов и примеров, но только для того времени.

«Маркетинг в социальных сетях», Дамир Халилов

В начале книги есть базовая информация, которая подойдет тем, кто только зарегистрировался в Instagram*. Но эту концепцию быстро портит раздел про визуал. В нем на 103 страницы показаны скриншоты постов с короткими описаниями, как надо делать контент. Иногда даже и подписей нет. Об этом высказался книжный блогер Александр Чернов с канала UncleShurik: «Почему нельзя было назвать книгу „Рандомные фотографии из Инстаграма* Саши Митрошиной“? Зачем было писать о том, что это продвижение личных блогов?».

Кроме того, алгоритмы социальных сетей постоянно меняются. Что было актуально в 2019 году, в 2024 уже давно не работает. Из-за блокировки Инстаграма* в России российские блогеры и компании вынуждены использовать методы обхода. Потерялась часть аудитории, уже нельзя запускать таргетированную рекламу. Автор книги не учитывает эти особенности.

* Instagram — запрещенная в Российской Федерации социальная сеть.

«Продвижение личных блогов в Инстаграм*», Александра Митрошина

Непроверенная информация
и ненадежные источники

«Духовный маркетинг», Джо Витале

В книге есть непроверенные и спорные заявления, которые вводят читателей в заблуждение. В основном это касается эффективности маркетинговых практик в сочетании с духовными практиками. Например, Витале пропагандирует «тайные» методы привлечения клиентов — но никакой научной базы или статистики не приводит. Он также делает громкие заявления о «революционных» техниках продаж, но не сообщает никаких конкретных данных: как это работает, в каких сферах и за счет чего. Ценность такой книги сомнительна.

Критики указывают на недостаток объективности и недостоверность информации в книге. Например, автор канала «100 книг за год» Матвей Северянин отмечает: «Бодо Шефер — автор одной теории, с которой он ездит по всему миру. В каждой книге он говорит, что есть орлы и утки. Утки все время крякают и ничего не делают, а орлы — наоборот».

Многие советы из книги уже устарели и не применимы на практике. Например, Бодо Шефер говорит, что интернет — это сомнительный инструмент для маркетинга.

«Практический маркетинг», Бодо Шефер

Теория без практики:
когда знания неприменимы

«Теория поведения покупателей», Джон Говард

В книге много теории и анализа. Но Говард не предлагает конкретных практических рекомендаций, которые маркетологи могли бы применить в работе. При этом книга написана в академическом стиле, из-за этого ее трудно понимать специалистам без профильного образования.

В тексте тяжело разобраться, если нет опыта в стратегическом планировании и управлении. Дэвид дает мало практических примеров и кейсов, которые помогли бы маркетологам применить знания на практике.

Естественно, Кревенс ничего не писал про онлайн-маркетинг и социальные сети. А без них сегодня уже никуда.

«Стратегический маркетинг», Дэвид Кревенс

Заключение

Не стоит тратить время на литературу, которая не работает. Фокусируйтесь на том, что действительно эффективно, и оставьте устаревшие маркетинговые стратегии в прошлом. Только так можно достичь бизнес-целей. Ну или доверив маркетинг АКМ «Стратегия», где точно в курсе современных и эффективных механик продвижения.

Оставьте заявку

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных