Чем отличается копирайтинг от рерайтинга — разбираем на примерах

Контент-маркетинг

12.04.2024

Что такое рерайтинг и копирайтинг

При копирайтинге автор пишет текст с нуля. Такие материалы полностью уникальные — не только по словам, но и по смыслу, содержанию. Копирайтер изучает аудиторию, подстраивает стиль под нее и погружается в тему. В результате получается сделать текст продающим, создать бренд и наладить контакт с читателем. Текст подойдет для рекламных материалов, статей в блог компании и брошюр.

При рерайтинге автор собирает несколько статей по теме и перерабатывает их в новый текст. Креативность здесь на последнем месте, цель — написать формально уникальный материал на основе исходника. Рерайтер перефразирует текст, передвинет абзацы, но смысл в новой статье не будет отличаться от источника.

Рерайтинг может быть двух типов: поверхностный и глубокий. Поверхностный — если автору дают один текст и его надо перефразировать. С этим может справиться и программа, типа ChatGPT. Все зависит от качества, которое нужно заказчику. Вот пример:

Поверхностный рерайт обычно используют для новостей. СМИ рассказывают одно и тоже и меняют формулировки, чтобы не нарушать авторские права.

Глубокий рерайт нужен, когда у автора есть несколько источников и подробное ТЗ. Рерайтер сам придумывает структуру статьи, но опирается на материалы по теме. Такую работу хочется назвать копирайтингом, но результат слишком похож по смыслу на оригинальный текст.

Рерайт с глубокой переработкой используют в исследовательских работах, если нужен контент для сайта или SEO-оптимизация текста. Таким же способом создают описания услуг и товаров.

Основные отличия

Самый простой способ отличить копирайтинг от рерайтинга — провести параллель с сочинением и изложением. Если автор сам придумывает текст на заданную тему — это сочинение, совсем как копирайтинг. Рерайтинг — это изложение, когда надо пересказать чужой текст и дополнить его своими мыслями.

Источники: для рерайта нужна одна или несколько статей на заданную тему. Копирайтер же использует свой опыт, берет интервью экспертов или проводит исследования.

Стиль: рерайтер, как правило, не заморачивается с подачей. А копирайтер пишет в том стиле, который ближе аудитории.

Задачи: если изобретать нет смысла, например, для описания услуг — это дело для рерайтера. Когда нужно что-то продать или создать имидж, лучше позвать копирайтера.

Цена: чтобы написать статью с нуля, нужны исследовательские навыки и хорошая экспертиза. Поэтому статья копирайтера будет дороже.

Кроме различий есть и общее — текст в любом случае получится технически уникальным. Если вы решаете, какой выбрать инструмент, стоит опираться на задачу, стиль и бюджет.

Копирайтинг или рерайтинг: что выбрать?

В статье мы много говорили про отличия, зачем и когда использовать инструменты. Посмотрим на примере, как сделать выбор между рерайтингом и копирайтингом.

нужен уникальный текст, полностью оригинальный и продающий;

На выходе получатся рекламные материалы и контент для фирменных блогов, которые зацепят потенциальных клиентов. Такие тексты приведут первых клиентов и создадут комьюнити вокруг бренда.

Маша занялась организацией праздников. У нее все готово, осталось сделать сайт и познакомить людей с ее компанией. Получается две задачи: раскрутить бренд и наполнить сайт понятными материалами про услуги.

контент для продвижения основан на идее, концепции и целях по захвату рынка;

материалы должны привлечь внимание аудитории;

важно подчеркнуть стиль и фирменный имидж.

текст про услуги достаточно переписать с сайта конкурентов, чтобы сделать его уникальным;

блок с кейсами не нужно сочинять с нуля, можно отдать автору истории, а он их «причешет»;

новости компании тоже не придется изобретать, готовые материалы уже есть.

В итоге у Маши будет готов сайт с понятным текстом про услуги и общей информацией про бренд. Кстати, такие материалы не будут стоить дорого.

Копирайтинг и рерайтинг — два разных подхода к созданию текстов. Основное различие между ними в том, что копирайтеру нужно мыслить творчески и придумывать уникальный контент, в рерайтеру — технически перерабатывать уже готовые материалы.

Оставьте заявку

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных