Обсудить проект
Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Маркетинг — это все те инструменты, которые нужны бизнесу, чтобы увеличить продажи и привлечь новых клиентов. Разобраться с маркетинговыми процессами новичкам помогут профильные западные и российские издания от опытных маркетологов, преподавателей и владельцев успешного бизнеса.
Собрали лучшие книги для начинающих маркетологов и коротко рассказали, что хорошего из них можно почерпнуть будущим специалистам.
Собрали лучшие книги для начинающих маркетологов и коротко рассказали, что хорошего из них можно почерпнуть будущим специалистам.
Основы маркетинга
Настольная книга-библия для студентов профильных ВУЗов и топ в части теории для всех тех, кто в начале карьерного пути в сфере маркетинга. Это хорошее учебное пособие с основами теоретических знаний, понятиями и практическими примерами. Плюс — энциклопедия, в которой собран перечень ключевых способов и методов продвижения товаров и услуг.
Что полезного для новичков
Узнаете основы классического маркетинга — как проводить анализ конкурентов и целевой аудитории, сегментировать рынок, собирать потребности клиентов и составлять стратегии продаж. С базой этих знаний будет проще применять на практике новые инструменты.
Узнаете основы классического маркетинга — как проводить анализ конкурентов и целевой аудитории, сегментировать рынок, собирать потребности клиентов и составлять стратегии продаж. С базой этих знаний будет проще применять на практике новые инструменты.
Филип Котлер
Маркетинг от потребителя
Книга поможет разобраться, как связаны между собой продажи, финансовые показатели и маркетинговые процессы.
В книге внушительный список актуальных маркетинговых тем:
В книге внушительный список актуальных маркетинговых тем:
В чём польза для новичков: понять, как разработать хорошую стратегию на основе реальных показателей, а не личных ощущений. Точно будет полезна пошаговая инструкция из книги для создания маркетингового плана и оценки его
- как управлять лояльностью клиента и влиять на продажи;
- какие существуют маркетинговые показатели и как рассчитывать прибыльность маркетинга;
- зачем и как проводить анализ потребителя, конкурентов и сегментировать рынок;
- с помощью каких инструментов строить маркетинговую коммуникацию.
Удобно, что многие вопросы разбирают на примерах, с хорошими графиками, таблицами, формулами, схемами и пояснениями.
Роджер Бест
Новые правила маркетинга и PR
Эту книгу можно рекомендовать тем, кто хочет научиться продвигать свой бренд в интернете. Автор рассказывает:
В чём польза для новичков: узнать, как правильно общаться с покупателями через социальные сети, подкасты и блоги. Научиться эффективно строить коммуникации в интернете и пользоваться разными инструментами для онлайн-продвижения.
- как использовать бесплатные инструменты для продвижения;
- подбирать целевую аудиторию;
- разрабатывать маркетинговую и SMM-стратегию.
Дэвид Мирман Скотт
Пиши, сокращай 2025
Главная книга для редакторов, копирайтеров, журналистов, маркетологов и всех, кто работает с текстами. Основной посыл — текст должен решать задачи бизнеса. Книга учит писать статьи, e-mail рассылки, промопосты, рекламные объявления в информационном стиле. В таких текстах нет штампов, канцеляризмов, стоп-слов и навязанных оценок.
Что полезного для новичков: понять, какие маркетинговые задачи можно решать с помощью текста. И как отличить хороший материал от халтуры — какой текст сработает и не сольёт бюджет.
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
Одностраничный маркетинговый план
Книга подойдёт тем, кто любит начинать путь в новой сфере сразу с практики. Автор не стал углубляться в теорию и составил основательный маркетинговый план, который можно подогнать под разные направления бизнеса.
Что полезного для новичков: готовый список из девяти пунктов и трёх этапов продвижения. После заполнения шаблона можно получить базовый маркетинговый план для конкретной сферы и разобраться, что делать до, во время и после привлечения покупателя.
Аллан Диб
100 хаков для интернет-маркетолога
Книга-подборка с полезными лайфхаками для digital-маркетологов. Её написали опытные интернет-маркетологи компании «Текстерра». На страницах издания собраны современные и работающие фишки в SMM, SEO-продвижении, e-mail маркетинге, рекомендации по настройке контекстной и таргетированной рекламы.
Что полезного для новичков: научит создавать крутой контент, в том числе вирусные и вечнозелёные форматы. Плюс в книге есть хорошие подборки интернет-сервисов:
- для анализа аудитории;
- работы с текстом;
- поиска идей для контента;
- составления контент-плана;
- сбора e-mail базы.
Евгения Крюкова и Денис Савельев
Трафик и воронка. 20 шагов к продажам в интернете
Основа любых продаж в интернете — это трафик и воронка. Первое понятие объединяет всех пользователей, пришедших на сайт. Второе подразумевает путь, через который проходят будущие клиенты, — от знакомства с товаром до решения о покупке. В книге-практикуме автор разбирает вопросы, где найти трафик и как построить воронку продаж, и приводит приёмы борьбы за клиента в онлайн-продажах.
Что полезного для новичков: получится изучить базу, на которой строятся онлайн-продажи и понять, откуда взять трафик. На готовых примерах можно посмотреть, как создать эффективную воронку продаж для конкретного продукта.
Камиль Калимуллин
Позиционирование: битва за умы
Авторы книги — создатели концепции позиционирования, которая на протяжении 40+ лет остаётся основой маркетинга и брендинга. В издании раскрыты:
В чём польза для новичков: удастся разобраться, как влиять на психологию покупателей и сделать из них постоянных клиентов. А ещё — научиться строить хорошую классическую маркетинговую стратегию для любого бизнеса и создавать на старте собственный tone of voice.
- главные принципы позиционирования компании;
- способы проникнуть в сознание покупателя;
- провальные и успешные кейсы из практики рекламы и маркетинга в России и на западе;
- примеры позиционирования конкретных товаров, услуг и даже целой страны.
Эл Райс и Джек Траут
Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
Хорошая книга для специалистов, которые хотят начать свой путь с digital-маркетинга — продвигать бренд и привлекать клиентов через интернет. Коллектив авторов — основатели маркетинговой группы «Комплето», которые на практике прошли все этапы продвижения бизнеса и приводят реальные кейсы.
Что полезного для новичков: содержит готовую инструкцию по запуску комплексного интернет-маркетинга в компании, а также необходимый топ инструментов для продвижения — контекстная и таргетированная реклама, SEO и SMM, e-mail- и контент-маркетинг. В книге описаны этапы пути клиента до покупки продукта, рассказан процесс создания и тестирования уникального торгового предложения.
А. Гавриков, В. Давыдов и М. Федоров
Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
На старте карьеры в маркетинге книга даёт чёткое понимание, почему люди делают покупки и что ими движет, из-за чего одни клиенты решаются на приобретение товара быстро, а другие нет. Автор подробно разобрал психологию потребителей и смог понять, какие основные черты человека влияют на покупательское поведение.
Что полезного для новичков: можно научиться понимать и думать от лица покупателя. Это помогает начать оценивать товар, рекламу и брендинг со стороны своих клиентов, быть ближе к целевой аудитории.
Фил Барден
Рекомендовать какую-то одну книгу сложно: в каждой есть своя ценность, источники вдохновения и должный опыт автора в конкретном маркетинговом направлении. На старте карьеры выбирайте то издание, которое сейчас подходит под ваше направление в работе. Если много работаете с текстами — прочтите «Пиши, сокращай 2025». Хотите создать маркетинговый план по инструкции — выбирайте «Маркетинг от потребителя» и «Одностраничный маркетинговый план». А погружаться в базу с первичной теорией лучше всего с «Основами маркетинга».
Оставьте заявку
Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
