Чек-лист: как сэкономить больше 200 000 рублей на контент-маркетинге

28.06.2024

Контент-маркетинг

автор статьи

Софья Босоногова

Понять, нужен ли компании контент-маркетинг

Вы отлично сэкономите, если не купите ненужную вещь. Да, так бывает и с контентом.

Вот когда он может не сработать:

1. Бизнес привязан к одному району города — нет смысла тратиться на блог в Дзене, если у вас одна парикмахерская.

2. Товары первой необходимости — человек и так знает, зачем ему стиральный порошок. Лучше запустить рекламу или акцию, чем писать тексты в блог.

3. Товары и услуги, привязанные к событию — невеста будет подписана на канал со свадебными платьями не дольше подготовки к свадьбе.

4. Бюджет на контент-маркетинг меньше ста тысяч рублей — рабочая стратегия продвижения всегда стоит больше.

Компаниям, которым нужно срочно поправить положение — резко поднять продажи и пополнить бюджет, лучше тоже пока не смотреть в сторону контент-маркетинга.

"

Контент-маркетинг — это самый дорогой инструмент с точки зрения эффективности. Надо инвестировать сотни тысяч, а иногда миллионы, рублей в течении 6−12 месяцев, чтобы прийти к устойчивым результатам.

основатель АКМ «Стратегия»

Семен Иноземцев

Контент-маркетинг нужен компаниям, продвигающим инновационные продукты, о которых еще не знает потребитель. Инструмент помогает определить проблемы и потребности людей и показывает, как их можно решить.

Сеть клиник «Мастерская здоровья» не уступала конкурентам, но были негативные отзывы — как у всех. С ними почти не работали, из-за этого сформировался плохой имидж. Чтобы его исправить, выделили два направления работы:

Подробнее этот кейс разбираем в статье — Как мы перестроили маркетинг для сети клиник «Мастерская здоровья».

Разработать стратегию

В стратегии формулируют, что компания ждет от контент-маркетинга, какие процессы и инструменты потребуются. Обычно такой план готовит рекламное агентство. И это полезно — взгляд на компанию «со стороны» часто дает свежие идеи для продвижения.

Если денег на услуги профессионалов нет, стратегию можно сделать силами команды. Наметить задачи и «поштурмить» с коллегами. В итоге получится несколько файлов, в которых прописаны:

Обсуждение может занять от недели до нескольких месяцев. Пусть это не пугает, над планом нужно хорошо подумать. А на сэкономленные деньги можно заказать материалы у профессиональных авторов.

На канале Семёна Иноземцева есть цикл видеоуроков, который поможет сделать контент-стратегию своими руками → смотреть.

Если денег особо нет — «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости» и Forbes пока не светят. Хотя бывают исключения, когда есть связи в редакциях или материал реально полезный. Но есть масса бесплатных и недорогих площадок:

Подобрать площадки размещения

Размещать материалы можно и в собственных соцсетях. Например, делать ресайзы статей из блога компании на сайте или просто делать на страничке соцсети короткие описания и прикреплять ссылки на первоисточник.

К относительно недорогим инструментам можно отнести и ПромоСтраницы. В нашем блоге мы много о том, как настраивать и запускать этот инструмент. С помощью ПромоСтраниц можно много рассказать о продукте, показать его со всех сторон и сразу отработать возражения. Если запустить рекламные кампании и правильно написать тексты — заявки от клиентов можно получить через 2−3 недели, и не ждать полгода.

В статье про застройщика из Москвы написали, как за 83 000 руб. получили охват больше миллиона и 107 заявок.

Создать контент

Если надо сэкономить — лучше сразу заплатить опытным авторам. Они сами изучат целевую аудиторию, найдут экспертов и соберут качественный материал. За ними не придется проверять статьи на опечатки и ошибки.

Готовую большую статью можно резать на несколько материалов, использовать на разных площадках, пересказывать и цитировать. Так можно экономить на контенте без потери качества и урона репутации компании. Рассмотрим на примерах

Делать ресайзы — тот способ экономии, который мы часто предлагаем клиентам. Например, из двух постов в telegram-канале для производителя профильных систем VEKA собираем статью на сайт. И наоборот — делим большой материал на посты в «Телеграм». Так клиент экономит деньги и время, а мы — силы редакции, ведь не приходится каждый раз собирать фактуру и проверять ее с экспертами компании.

Запись вебинара или видео с лекцией тоже можно размножить:

Нужно помнить, что алгоритмы на выдаче любят уникальный контент. Так что постить совсем одно и тоже на разных площадках не стоит.

Нарисовать иллюстрацию, сгенерировать идеи, пересказать текст или вытащить его из аудио и видео — AI можно смело брать на вооружение. Конечно, работает не идеально: факты в текстах обязательно нужно проверять, а иллюстрации могут получиться далеко не с первого раза. Поэтому пока без ручного труда и экспертов не обойтись.

Вот подборка проверенных инструментов:

Хабр пишет, что студия Артемия Лебедева целый год генерировала логотипы с помощью искусственного интеллекта, клиенты об этом даже не догадывались. Можете представить, сколько сэкономили денег и времени? Правда, для этого придется долго и упорно осваивать работу с нейросетями.

Чек-лист, как сэкономить на контент-маркетинге

В итоге можно сэкономить больше 200 000 рублей — только на стратегии, дизайне и текстах. Удастся ли получить результат при таком подходе — уже вопрос не к нам. А если нужен прогнозируемый результат — тогда к нам :) Оставляйте заявку, и мы подумаем, чем сможем вам помочь.

Там мы делимся опытом, кейсами и хитростями контент-маркетинга

Подпишитесь на телеграм-канал агентства

Оставьте заявку

Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим задачу

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных